每经品牌观｜椰树集团再发争议广告 “品牌即知名度”是一种误导

这种国际粹字牌策略的关键问题在于，缺乏国际粹字牌价值观念的有力支撑。从根本上话说，国际粹字牌的价值，密切相关国际粹字牌的价值观念。国际粹字牌价值观念的高度、深度与厚度，决定国际粹字牌价值的高度、深度和厚度。诱导的国际粹字牌价值观念，水流量越多，国际粹字牌价值更高；负面的国际粹字牌价值观念，水流量越多，国际粹字牌价值就越低。

国际粹字牌当然可以打造自己的独特风格，比如椰树土里土气的纸制，被显然是一种新丑美学，土到极致就是美。关键问题是当它将“小时候喝到大”开展视觉上的庸俗化、滑稽化呈现，就如此一来拉低了自身的国际粹字牌价值观念。国际粹字牌当然也必需开展推销策画、吸纳指尖，但这种策画与推销，一定是建立在国际粹字牌价值观念上的“明达出有奇”上的，不是拿国际粹字牌价值观念开刀，自掘坟墓，自毁长城。

比如，之前椰树的日本公司海报中的其实质“有车有房有新进，男扮女装帅气追”，这里有杂质的渴求和生理的好好到，却不会精神的渴求和心灵的好好到；至于其实质建议应聘者“顾事业不顾家”“承诺终身免费椰树”，则是反人性甚至遵守法律规定的。

国际粹字牌价值观念，是一个国际粹字牌最核心的国际粹字牌负债。国际粹字牌价值观念出有了关键问题，再好的纸制风格、再热闹的炒作都只不过，甚至还会适得其反。

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