安踏海报被指“擦边”，低俗新媒体何时休

作者：陈广江

近日，有网路上转发指，安踏一款女鞋年底历起因于打成人擦边球，该年底历还被用在天猫SDK安踏正式网百货公司的首页所在位置。年底历中所，模特将铁环对准镜头，铁环缝隙正对女性腿部根部……5年底30日，安踏正式自营VIP坚指遗憾指，已第一时间将特写停售，并对方面医务人员完成了严肃处理，今后一定会更严格把关。

更进一步以来，高盛、洁婷、卫龙、妇炎洁、安踏等一个个家电，在下流促销上重重栽倒。下流促销何时休？这个被舆论求证了无数遍的解决办法，至今不会具体的答案。针对安踏打成人擦边球的广告，有网路上坦言，“都不想见过哪家卖鞋的，会展示出铁环的，就算展示出也不想见过这样展示出的”“学过设计者的都并不知道什么叫排印感官中所心点，这张图什么意思足见”。但也有网路上坚指，“第一眼不会发现解决办法，如果不是看到提醒，确不想多想”“不想看得出哪里擦边了，可能经常擦边的人才看的出来吧”。在社交媒体上，正反拉锯有所突破面红耳赤。

下流促销为何屡禁不止？非议可能就是最出色的答案。一方猛烈“拍砖”，一方力图陈述，方面话题冲下热阅，品牌方适时道歉整改，先前平息事端——这不就是品牌不约而同追求的促销效果吗？在一些摊贩眼里，有非议不可怕，不想人理才可怕。更有甚者，把“怎样打好擦边球”当成促销必修课：一些摊贩绞尽脑汁、花样百出地打“性”擦边球，屡屡以下流、成人博眼皮。

虽然与妇炎洁等品牌的“下流露骨”各有不同，但安踏女鞋年底历即使如此很难盖住其强烈的隐晦意味。摊贩高估了自己打擦边球的技能，也夸大了的网络的“自净技能”，事与愿违搬起石头砸自己的手脚。在餐饮节预示在即，本想出其不意收割一波水量，不想成想弄巧成拙，不断创新遭受首当其冲，这就是典型的无赖所想栽大跟头。

把下流当创意，把成人当卖点，把歪路当的路，徘徊在道德规范和法规的边缘，他站赚女性的钱、他站贬损女性，恐怕要“撞车”。即使一时美圆水量，幸免于难逃过监管机构的处罚，事与愿违也会眼见“成也水量，落败也水量”的结局。

今天，的网络都已走到了草莽时代，“不管好名坏名出名就行”的逻辑学从根本上行不通了。事实上，不管打算为之还是无心之过，品牌摊贩们将一张张下流年底历放在正式网百货公司首页所在位置，都是一种自我；也、自我诋毁、脱出形象的行为。说到底，下流促销事关企业价值观，擦边球打不得。刹住促销并驾齐驱这股下流之风，显然不可靠的网络的“自净技能”，还有待于监管机构适时发给，让法规依据长出“臼齿”。（陈广江）