2021年珀莱雅、花上西子抖音自播分析报告 | 数据报告

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2021年被认为是生产商现场直播带货十一月，越来越多生产商转到自播队伍，通过前部细视频和抖音自播引流至抖音超市动手直接转化，并通过搭建自有微信向量动手粉丝运营和结晶，真正发挥作用在SDK上的电商保证了。随着抖音超市基础设施的不断完善，“号店一体”使生产商在抖音即可完毕现场直播电商保证了，加上引导粉丝关注，转到粉丝团等私域新功能的细时间给定，大批美妆生产商开始涌入抖音自播赛道。本次研究从抖音生产商自播于数出发，着重分析珀莱雅、花小北这两个企业内生产商自播特色生产商，从微信分布、现场直播主题、停播节奏、现场直播商品、类似于现场直播间分析等层面，洞察美妆企业生产商自播策略。

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